Underdomener eller mapper: strategi for regional markedsføring av en nettbutikk

Underdomener eller mapper? Og hvilken strategi for å markedsføre en multiregional butikk, det vil si en butikk som er klar til å tilby tjenester i flere regioner i Russland, Ukraina osv., Vil være optimal? Dmitry Sevalnev, sjef for SEO og reklameavdeling i Pixel Plus, evangelist i Pixel Tools, snakket om dette på et webinar.

Et av poengene med mangfoldig vekst av målrettet trafikk og salg ligger i den multiregionale søkemotorkampanjen på nettstedet. Det vil si at dette er et av de punktene som en SEO-spesialist, bedriftseier eller markedsføringsteam kan presse for å vise ytterligere forretningsvekst. I noen tilfeller kan denne veksten være flere ganger, noen ganger tidoblet, for eksempel hvis du ikke starter fra den mest populære regionen i landet ditt.

Evaluering av nisje og vellykkede konkurrenter i søkeresultatene

Hvorfor analysere konkurrenter? Det ser ut til at i en slik oppgave som multiregionalt promotering er det et gyldent svar - et underdomener eller mapper. Faktisk er det bare en gylden regel, i SEO kalles det "Se på konkurransen og gjør det likt eller bedre". Det fungerer selvfølgelig i 2021 og vil fortsette å fungere i fremtiden.

For å bestemme den optimale markedsføringsstrategien, må du vite hvilke tilnærminger, maler, tekster på oppføringene du skal bruke, om beskrivelsen skal være unik i forhold til en region eller en annen, nye funksjoner, hypoteser og mange tilleggspoeng. Svarene på alle disse spørsmålene ligger i konkurrentanalyse og ikke noe annet.

Hvordan identifisere konkurrenter i regionen

En av hovedoppgavene er hvordan du identifiserer de kuleste konkurrentene i hver region eller ikke til og med i hver, men i flere regioner som du planlegger å utvide. Faktisk bruker prosjektmodulen vår en slik ting som å plukke opp stillinger i regionene som interesserer deg.

Her kan du også lage et sektordiagram. Jeg anbefaler å se separat på Yandex, separat på Google eller en annen søkemotor som interesserer deg. Og se hvilke prosjekter i dette kakediagrammet som er representert i alle regioner.

Sirkeldiagram: på hver akse er dette synlighetsverdien for enten forutsagt trafikk eller antall forespørsler i topp 10 av trimetrikken, og synlighetsverdien i en bestemt region er indikert.

Derfor, hvis du overvåker synligheten til et bestemt nettsted i Moskva, St. Petersburg, Petrozavodsk og så videre, vil du se om det er representert jevnt i alle disse regionene, eller i noen av regionene det faller . Eller som oftest skjer: bare en region er representert, og i resten av søkemotorene i regionene forsvinner den.

Hvis du ikke har full semantikk eller ikke vet hvordan du skal overvåke, kan du også raskt vurdere temaet ved å bruke "hurtigkontroll" -verktøyet (url i topp 10).

Anta at jeg tok Kaluga og flere søk i "kontormøbler" -emnet - kontorstoler, kjøpte kontormøbler osv. - og ved hjelp av en "rask sjekk" skjønte jeg hva som er mest populært i dette emnet.

Vi bruker informasjonskapsler
Vi bruker informasjonskapsler for å sikre at vi gir deg den beste opplevelsen på vår nettside. Ved å bruke nettstedet ditt, godtar du vår bruk av informasjonskapsler.
Tillat informasjonskapsler.